话说前两天跟闺蜜逛街，她又双叒叕买了一件CK的T恤，我忍不住问她：“你衣柜里到底有多少件带CK logo的衣服了？”她嘿嘿一笑说：“不多不多，也就十来件吧，这牌子就是有种魔力，买了还想买！”这让我不禁琢磨，CK什么牌子能让人这么上头？今儿咱们就来好好唠唠这个美国时尚界的“常青树”——Calvin Klein-1-2。
从一件大衣开始的时尚帝国
Calvin Klein的故事始于1968年的纽约，创始人就是那位名字被印在无数内衣腰边和香水瓶上的卡尔文·克莱恩本人-4。这位老哥可不是什么时尚界突然冒出来的黑马，人家从小就对时装有着浓厚的兴趣，外婆是开裁缝店的，妈妈也是个时装爱好者，10岁就开始琢磨着用妈妈喜欢的颜色来设计衣服-5。
1968年，他和发小Barry Schwartz一起创立了同名品牌，起步资金只有1万美元-7。但你可别小瞧这“万美元户”，品牌创立仅仅一年后，CK设计的一款羊毛大衣就登上了美国版《VOGUE》九月刊的封面，这在当时可是了不得的成就-7！
上世纪70年代的美国，时尚圈流行的是各种浮夸华丽的风格，而CK却反其道而行之，主打极简主义和现代都会风格，这种干净、内敛的设计一下子就抓住了追求品位的都市人群的心-4-5。用现在的话说，那就是一股清流啊！
不止是内衣和牛仔裤 这是个庞大的时尚王国
现在很多人一提起CK，脑子里立马蹦出两个词：内衣和牛仔裤。没错，这两样确实是CK的王牌产品，但如果你以为CK只有这些，那就太小看它了。
Calvin Klein这个牌子实际上是一个庞大的时尚帝国，旗下主要有四大产品线-3-9：
CK Calvin Klein：这是品牌的高级成衣线，走的是高端时尚路线。
Calvin Klein Jeans：牛仔系列，也是让CK真正走入千家万户的功臣之一。1974年推出的牛仔裤，第一周销售额就超过了20万美元，卖出了大约50万条，直接带动了“设计师牛仔裤”的风潮-5-7。
Calvin Klein Underwear：内衣系列，这个不用多说了吧？可以说是CK最深入人心、最具标志性的产品了。从1982年推出开始，就通过一系列极具挑逗性的广告，彻底改变了人们对内衣的看法，把它从纯粹的功能性衣物变成了一种时尚宣言-4-5。
Calvin Klein Performance：运动系列，主打时尚运动服饰。
除了服装，CK的触角还伸向了香水、腕表、珠宝、眼镜、家居用品等各个领域-8-9。尤其是香水，1994年推出的cK One中性香水，打破了香水的性别界限，成为一代经典-4-8。
“搞事情”的广告营销：游走在争议与成功的边缘
要说CK为什么能这么火，除了产品设计本身，它那套“语不惊人死不休”的广告营销策略绝对功不可没。CK的广告，可以说是争议有多大，影响力就有多大。
早在80年代，CK就为牛仔裤系列请来了当时只有16岁的演员波姬·小丝（Brooke Shields）拍广告。广告里她说了一句超级大胆的台词：“你知道我和我的Calvin之间有什么吗？什么都没有！”这句充满挑逗意味的话瞬间引爆了舆论，很多人批评它用未成年少女打色情擦边球-5。但骂归骂，这条牛仔裤的销量却是蹭蹭往上涨-4。
90年代初，品牌一度面临破产危机，结果又是一系列大胆的广告把它救了回来-7。其中最著名的就是请来当时的性感偶像马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg），只穿着CK内裤出镜，那身材那画面，冲击力十足，立马成了话题焦点，也让CK内裤成为了性感的代名词-7-8。
这些广告虽然屡屡被批“低俗”、“打擦边球”，但不可否认的是，它们极其精准地塑造了CK性感、大胆、前卫的品牌形象，让人过目不忘-7。用现在互联网的黑话说，就是“黑红也是红”，流量玩得明明白白。
质量与价格：大牌里的“性价比”之选？
聊了这么多历史和营销，咱们来点实际的。CK什么牌子的衣服，质量到底咋样？值不值得买？
从我身边那些CK“死忠粉”的反馈和众多资料来看，CK在品质上还是对得起它的名声的-9。很多面料都是从意大利等地进口，剪裁和工艺也保持了较高的水准，尤其是它家经典的基本款，看似简单，实则非常考验版型和面料-9。那种“低调的奢华”感，拿捏得挺到位。
价格方面，相比起其他同等级的一线设计师品牌，CK的定价确实显得“亲民”不少，尤其是在牛仔裤、T恤、内裤这些日常单品上-9。经常还会有各种折扣促销，在电商平台像ZALORA上就能以不错的价钱入手-8-10。所以很多人觉得，CK算是设计师品牌中性价比比较高的选择。
不过这里也得提个醒，由于CK太火了，市面上假货泛滥。买的时候一定要擦亮眼睛，尽量选择品牌官网、授权专柜或者像ZALORA这样有正品保障的靠谱电商平台-8。
穿上CK，穿上的是一种态度
说到底，CK能风靡全球几十年，从一件大衣发展成年零售额近百亿美元的时尚巨头，靠的绝不仅仅是运气-2。它成功地将美式极简主义、性感美学和大胆的营销融合在了一起，创造了一种独特的品牌气质。
它告诉你，时尚可以不用繁复堆砌，简单利落照样很有型；它告诉你，性感是一种自信的表达，无关取悦他人；它也让时尚变得不再那么高不可攀，让更多人能够触碰到设计师品牌的美好。
所以，下次再有人问起，你可以告诉他：CK这个牌子，不只是一个卖衣服的logo，它更是一种关于现代、自信与性感的生活态度的象征。
网友问答
@潮流小白： 经常看到CK和ck，它们是一个牌子吗？有什么区别？
答： 是一个牌子！简单来说，Calvin Klein是品牌的全称，而ck是它的缩写，就像昵称一样-8。通常在产品上，全称“Calvin Klein”多用于比较正式或高端的系列（比如高级成衣），而“ck”这个简洁的logo则更常见于牛仔裤、内衣、香水瓶、配饰等更偏日常和休闲的产品线上-8。两者指向的都是同一个品牌帝国，不用担心买错。
@选择困难症患者： 第一次想买CK，从什么产品入手最不容易踩雷？
答： 入门首选绝对是它的经典内衣系列或牛仔裤！这两样是CK的“招牌菜”，经过了市场和几十年时间的检验-5-8。内衣（尤其是经典棉质款）以舒适、剪裁好和标志性的腰边logo著称；牛仔裤则版型优秀，能很好地修饰腿型，风格简约不过时。从这些经典单品开始，最能直观感受到CK的品质和风格。买了准没错！
@吃土少女： 听说CK找了好多韩星代言，Jennie、柾国这些，会影响它的品牌风格吗？
答： 不但不会，反而是一种成功的“焕新”。CK的性感内核从未改变，但表达方式会随着时代变化。早年用波姬·小丝、凯特·莫斯定义了一种欧美式的性感-5-7；现在邀请Jennie、BTS柾国等全球顶尖的K-pop偶像，是在拥抱新一代的年轻人，诠释一种更符合当下潮流的、健康的、充满活力的自信美感-8-10。品牌精神一脉相承，只是换了更受当下年轻人欢迎的“代言人”来演绎，非常聪明。
