哎呀，说起现在街上年轻人背的那些双肩包，你肯定见过这个牌子——设计简单，经常有个小小的皮标，颜色多是那种看起来干干净净的。但要是问起来Herschel是什么牌子，很多人可能就只知道它是个“卖包的”。今儿个咱就来好好唠唠，这个仿佛一夜之间就火遍全球的品牌，到底有啥魔力，它可远远不止是个“包贩子”那么简单-3。
咱得把时间倒回到2009年的加拿大温哥华。Herschel的诞生，带着点浪漫的家族情怀。创始人是一对叫Jamie和Lyndon的兄弟，他们用祖父母当年定居的加拿大小镇“Herschel”来给品牌命名-1。所以你看，Herschel是什么牌子？它骨子里先是一个承载着家族记忆和旅行故事的品牌，而不是冷冰冰的工厂流水线产物。这种故事感，让它从一开始就和那些纯粹功能性的背包拉开了距离，多了层能让人共鸣的温度-9。
光有故事当然不够，产品得硬核才行。Herschel的包，最早就是以“高性价比的休闲包和行李包”风靡起来的-1。它的设计走的是经典耐看的路线，没有花里胡哨的装饰，但细节挺讲究。像它家很多背包里衬的复古花纹，就成了一个标志性的记忆点-10。更重要的是，它在“能装”和“好看”之间找到了平衡。不少款式都专门设计了带衬垫的笔记本电脑隔层，能稳妥地放下15寸的电脑；前面的口袋、侧边的水杯袋这些分区也做得明明白白，让你东西再多也不至于乱成一锅粥-2。背起来的舒适度也是下了功夫的，加厚的透气肩带，背久了肩膀也不容易酸，这对于天天通勤或者上课的学生党、上班族来说，可是实实在在的痛点解决方案-2。
讲到这儿，你可能觉得Herschel就是个做学生背包很厉害的牌子。但这只是它的一面！要真正理解Herschel是什么牌子，你必须看到它这几年的“野心”——它正从一个校园背包品牌，全力转型为一个完整的“旅行生活方式品牌”-3。这个转变可明显了。比如，他们早就不满足于只卖包了，推出了完整的服装线，主打适合旅行的防风防水夹克、雨衣等-1-5。你去翻翻它现在的官网和宣传，会发现以前那种复古家庭照片少了，取而代之的是更多关于城市探索和旅途故事的內容-3。他们甚至办自己的线上旅行杂志，征集全球旅行者的照片，这营销方式挺“不务正业”，但确实牢牢抓住了“旅行”这个核心-9。
除了往大了发展，Herschel在“向内”的环保理念上也动真格的。这是很多消费者，尤其是年轻一代特别看重的一点。他们推出了“Eco再生系列”，这个系列里的包包，从面料到内衬，甚至是织标和拉链，都是用100%的回收材料做的，特别是回收塑料瓶-4-8。听说做一个包，最多能用上22个回收塑料瓶呢-8。品牌还计划在2024年让所有的包袋都使用回收材料制作-4。所以，当你再琢磨Herschel是什么牌子时，它也是一个在认真思考可持续未来的品牌，买它的东西，心里多少会多一份踏实和对地球的友好。
当然啦，市场上做包、做户外服装的品牌那么多，Herschel有没有对手？肯定有。像The North Face（北面）就是个强劲的玩家。不过这两个牌子的路子不太一样。北面给人的感觉更偏向专业户外和运动机能，而Herschel的基因里“城市感”和“休闲时尚”的味道更浓一些-3-10。有人开玩笑说，北面是准备进山徒步的，而Herschel是准备去城市里探索或者咖啡馆里工作的。这种差异化的定位，让Herschel在都市青年群体中占领了一块独特的心智。
说到底，Herschel的火爆不是偶然。它用一个好听的故事开场，用扎实好用的产品站稳脚跟，再用“旅行”和“环保”这两个充满魅力的概念持续拓展自己的边界。它或许没有奢侈品的华丽，也没有极端户外品牌的硬核，但它正好切中了大多数年轻人日常最真实的需求：需要一个好看、耐装、背着舒服的包，来安放通勤的电脑、出游的杂物，乃至对远方的一点向往。同时，它还在不断告诉你，生活可以更酷一点，可以去探索，也可以很负责。这大概就是Herschel这个牌子，最吸引人的地方吧。
网友提问与回答
问：@潮流小白：想入手第一个Herschel包，有推荐吗？预算不太高。
答： 新手可以从Classic（经典）系列或Heritage（传承）系列的双肩包入手。这些都是它家的常青款，设计最简约百搭，价格也相对亲民，国内通常在500-800元人民币这个区间能搞定-3。颜色选择超级多，从不会出错的黑灰到亮眼的配色都有，可以先选一个最合你日常穿搭的。
问：@经常出差的喵：看了文章种草了，它家的包装笔记本电脑真的安全吗？适合短途出差吗？
答： 非常适合短途出差（1-3天）。它家很多中型以上的背包，比如著名的Little America系列，都有专用的加垫电脑隔层，明确支持15寸甚至更大的笔记本电脑，防护性很好-2。而且容量设计合理，主仓能塞下几件换洗衣物和洗漱包，前面还有各种小口袋放证件、充电宝等零碎，取用方便。很多出差族的真实反馈就是，一个包能搞定所有，不用拖行李箱，堪称“机场赶路神器”-2。
问：@环保主义者：听说它家有环保系列，具体好在哪？值得为环保理念多花钱吗？
答： Herschel的Eco系列是玩真的。它不仅仅是用了部分环保材料，而是整个包，从外面的主面料到里面的衬布、肩带、拉链，全部都用100%回收材料（主要是回收塑料瓶）制成-4-8。一个包可能消耗掉8-22个塑料瓶-4。如果你本身就有购买计划，且认可可持续消费的理念，这个系列绝对值得优先考虑。它的售价和普通款差别不大，但为你减少了一份“塑料负罪感”，质量和外观也完全没打折。
