哎呦喂，今天咱来唠一个有点儿年代感的话题——背靠背。现在冷不丁提起来，好多小年轻可能得愣一下：“背靠背？啥牌子？没听过啊？”但你要是跟咱80后、90初这拨人提，那感觉，啧，就像猛地掀开了青春纪念册的某一页，那个两个人背靠背坐着的logo，连同当年攒钱买下第一件运动衫的嘚瑟劲儿，呼啦一下就全回来了-1。
所以啊，背靠背什么牌子？简单直接地说，它就是Kappa，一个正儿八经的意大利血统运动品牌，1916年就在都灵那旮沓成立了，论辈分那是相当老-1。不过，它真正在咱们中国市场上演“草根逆袭”，火到一塌糊涂，那还得是二十一世纪头十年的事儿。那时候，耐克、阿迪还在主打专业运动风，李宁、安踏也正稳扎稳打，背靠背却剑走偏锋，玩起了“运动时尚”的概念-6。它家衣服颜色那叫一个鲜亮大胆，设计也潮流，那个独特的“背靠背”Omini标识更是让人过目不忘，一下子就成了街头靓仔靓女的标配-5。最风光的时候，街头巷尾都能看到它的身影，2010年销售额冲到了42亿多，门店开了超过4000家，风头一时无两，甚至被看做增长前景最好的公司-1-8。经销商圈子裏都流传一句话：“要赚钱，卖Kappa！”-1 那可真是一个属于背靠背的黄金时代。
可是呢，花无百日红。好像就在转眼之间，这牌子就悄没声儿地从商场最显眼的柜台撤走了，渐渐淡出了大家的视线-3。这就引出了大家的第二个疑问：背靠背什么牌子，它怎么就好像“消失”了呢？这里头的道道儿，说起来也挺让人唏嘘。成也萧何败萧何。它当初靠“运动时尚”起飞，但后来这个定位反而成了枷锁。你说它专业吧，比不过耐克阿迪；你说它潮吧，又有更多纯粹的潮流品牌出来竞争。定位卡在中间，有点“四不像”，时间长了消费者就迷糊了-4。也是致命伤，就是当年让它快速扩张的“轻资产代理模式”出了大问题。品牌方主要管设计和品牌，生产销售很大程度上交给了代理商-6。市场好的时候，大家一起赚钱，和气生财。可等到2011年前后，奥运红利吃完，整个运动市场降温，库存压力山大-1。一些代理商为了回本牟利，就开始动歪脑筋，卖假货！一时间市场上Kappa假货泛滥，严重透支了品牌信誉，口碑“哗啦”一下就崩塌了-6。这就好比一座大楼，地基被自家合作方给掏空了，塌起来可是快得很。再加上它自己在产品创新和电商转型这些关键步点上慢了半拍，掉队也就难以避免了-4。
现在的背靠背什么牌子，它还活着吗？还能不能买？这大概是很多怀旧老粉或者好奇新客最实在的疑问。实话实说，牌子还在，但江湖地位早已今非昔比。它的母公司中国动向近些年日子不太好过，甚至出现过巨额亏损-3。为了回血自救，公司也想了不少办法，比如出售旗下一些品牌在特定地区的商标权-1。不过，背靠背这个品牌本身并没有放弃，它还在努力挣扎，试图找回状态。比如，它也在尝试重新聚焦品牌，搞一些时尚大秀，请新的明星代言，想重新抓住年轻人的眼球-5。所以，如果你今天想买一件背靠背，更多是出于一种情怀消费，或者喜欢它某款复古设计。从纯粹的运动装备或者尖端潮流单品角度看，它的竞争力的确不如那些一线品牌了。它的现状，就像一个曾经红极一时的明星，虽然仍在努力演出，但观众席已然换了新面孔。
回看背靠背的大起大落，真就像坐过山车一样刺激。它抓住了时代机遇，用鲜明的个性一度征服市场；却又因为战略的模糊和模式的弊端，在行业洗牌中迅速滑落。它的故事，不只是一代人的青春记忆注脚，更给所有品牌上了一课：光靠营销和渠道快速爆发是不够的，清晰的品牌内核、过硬的产品质量和对渠道的扎实管理，才是走得长远的那块“压舱石”。潮流来来去去，能留下的，终归是那些真正立得住的东西。
网友问答
问：现在线下店都看不到背靠背了，这牌子是不是已经倒闭了？
答：并没有正式倒闭哦。它的母公司中国动向还在运营，品牌也还在。只是相比当年遍地开花的盛况，现在的线下门店数量确实大幅收缩了，可能在一二线城市的某些商圈或者奥特莱斯还能找到，但需要特意去寻-3。更多销售可能转向了线上平台。
问：小时候觉得背靠背可潮了，它现在设计还跟得上吗？值不值得为了情怀买一件？
答：Kappa近几年确实在努力回归潮流视野，比如推出复古串标系列、和设计师联名、举办时尚秀等，试图重新抓住“运动时装”的调性-5。如果你是因为怀念以前的感觉，或者喜欢它现在主推的复古运动风设计，买一件穿穿没问题，情怀价本身也是一种价值。但如果是追求最前沿的科技面料或顶级运动性能，那可能其他专业品牌会更合适。
问：听说它家以前假货很多，现在怎么避免买到假的？
答：这是个历史遗留的痛点。现在购买的话，最保险的渠道肯定是官方授权的线上旗舰店，或者确实可靠的线下实体店。购买时可以留意价格，如果远低于市场常规折扣就要警惕。另外，多看看商品详情页的授权信息、吊牌洗标的完整度和做工细节，也能帮助辨别。
