哎呦喂，最近逛商场是不是总瞅见个叫“IZOD”的店？Logo设计得挺打眼，里面衣服颜色也鲜亮，但心里直犯嘀咕：这izod是什么牌子啊？没咋听说过嘛，是国外的潮牌刚进来，还是啥小众设计师搞的？今儿个咱就好好唠唠这个听起来有点洋气、底子却相当有料的品牌。跟你说，它的故事可比商场里大多数牌子都有趣，压根不是啥“突然冒出来的新人”，人家在欧美市场那可是闷声发财了好多年的“老江湖”了-1。
一、 名字挺洋气？人家祖上还真跟英国皇室剪不断理还乱
首先给你吃颗定心丸，IZOD可不是哪个温州老板在意大利随便注册的“假洋牌”。它是个正儿八经的美国服装品牌，但现在归在一个巨无霸集团——美国PVH集团旗下-1。PVH你可能不熟，但它手下的兵你肯定知道：Calvin Klein（CK）、Tommy Hilfiger都是它家的-1-8。能和这俩大牌做同门兄弟，IZOD的出身自然不差。
不过有意思的是，这牌子最初的根儿，居然不在美国，而在英国伦敦！大概在1900年那会儿，一个叫Vincent Draddy的美国服装商去伦敦旅游，闲逛时相中了一家裁缝铺-1。这家铺子名头可响了，叫“Jack IZOD’Z”，老板Jack老先生是位“国王御用缝纫师”，专门给英国乔治六世国王（就是电影《国王的演讲》里那位）还有一堆王室贵族做衣服的-1-2。他那铺子里每件衣服上都缝着一个标签，上面绣着“Jack IZOD”的大名，还附上一句倍儿有面儿的话：“国王御用缝纫师”-1。
Vincent Draddy当时正琢磨着进军男装市场，一看这架势，心里的小算盘啪啦啪啦响：这姓氏“IZOD”，还有它代表的皇室手艺和尊贵感，不就是现成的金字招牌吗？正好Jack老先生年事已高，Vincent就出了个不错的价钱，把“IZOD”这个商标所有权给买下来了-1。你看，这品牌故事开头，就充满了商业嗅觉和历史机缘的碰撞，是不是比单纯“成立于XXXX年”带感多了？
所以啊，下次再有人问izod是什么牌子，你可以这么告诉他：它是个有英国皇室裁缝血统、但在美国被发扬光大的休闲品牌，起点可不低-1-2。
二、 在美国火成啥样？运动休闲风它早就玩明白了
商标买回来之后，IZOD就在美国扎下了根。它真正以独立品牌开始运营，大约是在1937年（也有资料说是1938年），很快就在运动服饰领域打出了名堂-3-6-10。那时候它就懂得把美观和功能结合起来设计，尤其出名的是它的Polo衫，色彩大胆、活力十足，成了典型美式风格的标杆之一-3-6。
你可能不知道，在上个世纪很长一段时间里，IZOD在美国大众市场，尤其是喜欢运动又得上班的那群人里，地位那是相当稳固。它的消费群体主要是25岁到45岁之间、喜欢运动休闲风格的上班族-1。你想啊，工作日要穿得不能太随便，周末又想舒服地去打个高尔夫或者户外活动，IZOD那种带有精致感的休闲服正好击中这个需求。它甚至在1966年到1995年间，还一度和法国鳄鱼LACOSTE合作，以“IZOD·LACOSTE”的名义在北美和加勒比海地区销售，可见其在运动休闲领域的资历和影响力-2。
为了把“轻松、色彩、户外、惊奇”的品牌形象烙在消费者心里，IZOD当年在美国做的推广也很接地气，很有场景感。他们不光在电视、时尚杂志上打广告，还会在运动场放巨型气球广告，组织名人高尔夫赛，还给好莱坞电影提供服装-1。最绝的一招是，他们让所有加州的海滩救生员和迪士尼乐园的员工都穿上IZOD的运动服-1！你想想，阳光、海滩、乐园，这些充满快乐和活力的场景，都和IZOD的衣服绑定在一起，品牌形象一下子就鲜活、积极起来了。这种营销手段，就算放在今天也一点不过时。
所以，IZOD在美国，尤其是在2000年前后，那是相当主流的国民休闲品牌之一，年销售额能做到5亿美元以上-1。全美有近一半人买的衬衫，都来自它所属的PVH集团旗下的各个卖场-1。说它是美国中产阶级衣柜里的“常驻嘉宾”，一点也不为过。
三、 闯荡中国这些年，路子走得有点“谜”
聊完它的光辉历史，咱得说说它和中国市场的事了。这也是很多中国消费者对它感觉陌生的原因——它来得不晚，但声音一直不大。
IZOD第一次正式计划大规模进入中国，是在2010年左右-2-7。当时它雄心勃勃，母公司PVH集团找了中国山东的迪尚集团作为合作伙伴，拿到了大中华区（包括港澳台）的独家生产和销售代理权-2-5。双方当时定下的计划那叫一个激进：有的说5年内要开1000家店和专柜-2-5，更有报道说目标是3000家-7-8！2010年底，IZOD在北京开了第一家试点店，想着2011年7月就全面铺开-2。
当时品牌对自己的定位也很清晰：不是高高在上的奢侈品，而是“大众都买得起的高档运动休闲时尚服饰”，主打优质面料和精良做工带来的高性价比-8。产品风格是鲜明的美式简约风，色彩明快，设计上兼顾时尚和实用-4。按说这个路子，应该挺对当时正在快速成长的中国都市年轻消费群体的胃口。
但是……理想很丰满，现实往往爱拐弯。IZOD在中国市场的发展，远远没有达到当年那些豪气干云的预期。那些动辄上千家的开店计划，似乎渐渐没了下文。你现在去搜，能看到它2017年还在中国办过秋冬系列发布会-3-6，说明品牌运营一直没停，但声量和门店能见度，确实跟ZARA、H&M、优衣库这些快时尚巨头，甚至跟同门的Tommy Hilfiger和CK都没法比。
为啥会这样？这里头的因素可能就复杂了。也许是品牌本土化策略需要更长时间磨合，也许是当时中国休闲服装市场已经杀成一片红海，竞争太激烈，又或者是营销推广没完全跟上。IZOD在中国，给很多人留下了一种“我知道它好像是个外国牌子，但具体说不清，店里也不常见”的印象。
所以，现在你明白了吧，当你第三次琢磨izod是什么牌子时，它在中国市场的故事可以概括为：一个有着深厚底蕴和辉煌历史的美国大众休闲品牌，在十年前高调宣布进军中国，但后续发展相对低调，至今仍处于需要更多消费者去认识和发现的阶段-2-7-8。
网友问答
@海淀潮爸： 看介绍IZOD好像挺有历史的，那它家现在到底有啥值得买的经典单品吗？
没错，虽然在国内知名度不算顶流，但它家有些单品确实继承了美式休闲的精髓。最经典的要数它的Polo衫，版型比较正，面料多是棉质，领子和袖口的做工比较扎实，色彩选择特别多，从沉稳到鲜艳的都有，很适合打造那种不费力的美式休闲感-3-6。它的牛津纺衬衫和水洗面料的休闲裤口碑也不错，都是主打舒适和易于搭配，很适合日常通勤或者周末出行。如果你喜欢那种不过分张扬、但细节到位的休闲风格，可以留意一下。
@上海小克勒： 这个牌子的价格定位怎么样？和Tommy Hilfiger比呢？
从它进入中国时的定位和在美国市场的传统来看，IZOD的定价策略是瞄准中端市场，追求高性价比-8-9。它和同属于PVH集团的Tommy Hilfiger相比，定位会更为亲民一些。Tommy Hilfiger更强调经典美式复古和学院风，品牌溢价相对更高。而IZOD则更偏向于大众化的运动休闲，价格上理论上会更友好。不过具体到国内市场的实际售价，建议还是以线下门店或官方渠道的标价为准，因为这会受到进口、运营等多种因素影响。
@广州搭配师阿志： 风格听起来比较美式基础款，年轻人穿会不会有点“老气”？
这是个好问题。传统的IZOD确实更受25岁以上群体的欢迎-1。但品牌也在不断更新。从它2017年的发布会来看，系列里增加了更多高性能的时尚单品，设计更大胆，色彩用得更艳丽活泼-3-6。它旗下也有Collegiate（校园）系列，融合流行元素和正装款式，目标就是年轻学生群体-2。关键看你怎么搭配。用一件亮色的IZOD Polo衫搭配牛仔短裤和球鞋，或者用它的简约衬衫做内搭，外面套件街头风的教练夹克，完全能穿出年轻感。美式休闲本身也是个很宽的范畴，完全可以靠搭配注入新的灵魂。
