哎呀，最近在商场里老是瞅见一个带个小帆船标志的衣服，蓝白相间，清清爽爽的，一看就和那些寻常牌子不一样。心里头直犯嘀咕，这navigare是什么牌子啊？名字念起来有点洋气，难不成又是哪个国外来的“大腕”？一查才知道，好家伙，来头可真不小，人家是正儿八经的“意国”血统，从1961年就在意大利的雷焦艾米利亚扬帆起航了，到今天在全球都有名号-1。它的中文名叫做“纳维凯尔”，不过咱们这边的粉丝更喜欢叫它“意大利小帆船”，又形象又亲切-1-2。
说起它的出身，那和海洋是结下了不解之缘。品牌的名字“navigare”在意大利语里就是“航行”的意思，注定了它的基因里刻着风、海浪和冒险精神-6。上世纪60年代，它最初就是以生产那种耐穿又经典的GANSEY毛衣、针织品起家的，给欧洲的航海爱好者和普通百姓提供舒适贴身的衣物-1。你琢磨琢磨，这根基就打得很实在，不是为了好看而好看，是先为了“好穿”。这也就解释了，为啥后来它虽然成了时尚品牌，但衣服穿起来的那种舒适度和实诚感，总让人觉得特别靠谱。
时光荏苒，这小帆船可没停在港湾里。到了七八十年代，它就开始冲出欧洲，驶向更广阔的世界了-1。这品牌有个特别厉害的地方，你猜是啥？据说在全球，每分钟就能卖出两件它的衣服-1-4。这销量，听着就吓人，足见它在全世界受欢迎的程度。它可不是靠花架子，而是真的把那种地中海边特有的自由、乐观和乐趣，织进了衣服里。他们自己说的品牌理念就是“尽享自由和乐趣”，穿上它，仿佛就能感受到亚得里亚海的风拂面而过-1-3。
具体到我们中国消费者最关心的问题：这个navigare是什么牌子，它家的衣服到底有啥特点？咱可以掰开揉碎了说说。风格非常鲜明，就是“海洋休闲风”。但不是那种生硬的船长制服，而是把航海元素——像经典的条纹、帆船锚链的图案、清爽的蓝白色调——变得日常化、时尚化-9。你既可以穿着它去海边度假，也能毫无压力地穿在都市的街头，一种轻松又体面的范儿就拿捏住了。它很注重全品类和全场景。男装、女装、童装都有，而且不断拓展，从休闲到轻户外，甚至融入了些休闲商务的感觉，就是想覆盖你生活的方方面面-2-3。再者，品质和舒适度是底线。听说他们现在很多面料都开始用再生纤维，讲究环保，同时透气性、手感都做得不错-9。这牌子给我的感觉，就像一个家境优越、见识广博但又没啥架子、很会享受生活的意大利朋友，他的衣橱里都是这种好看又好穿的东西。
这艘“意大利小帆船”是2006年正式驶入中国市场的，2008年在广州搞了场盛大的“扬帆中国”发布会，寓意着品牌融入了这片东方热土-1-4。到了2023年，它更是进行了一次重要的中国区战略升级，口号是“致未来·新视界”-2。这说明啥？说明它可不是来玩票的，是铁了心要深耕咱们这儿。它的打法也很聪明，一边紧紧抱住自己的“航海”内核，另一边则用中国人喜闻乐见的方式贴近大家。
你看它干的这几件事就明白了：第一，死磕帆船运动赞助。这简直是品牌灵魂的实体化表演。它不仅是“中国杯帆船赛”的高级赞助商，还赞助了世界帆船对抗巡回赛、环海南岛国际大帆船赛等一系列顶级赛事-3-5-9。更绝的是，品牌自己还斥资打造了一艘真正的“navigare环球号”帆船，在2024年开启了首航，这魄力，是把广告做在了浩瀚的大洋之上-6。第二，玩转时尚和明星。它在香港维多利亚港办过帆船移动快闪和大秀，请来奥运冠军徐莉佳和演员金瀚、林夏薇一起登场，那场面，碧海、白帆、华服，时尚感直接拉满-3。它还签约了郭品超、蒋梦婕、宣璐等明星作为品牌大使或星推官，通过他们的演绎，把那种意式休闲美学更直观地带给消费者-8-9。第三，深入线下互动。比如邀请奥运跳水冠军杨昊空降北京的奥特莱斯店，当一日店长，和粉丝面对面-10。这种活生生的体验，可比光看广告画册带劲多了。
所以啊，现在我们再回头看“navigare是什么牌子”这个问题，答案就丰满了许多。它不仅仅是一个有60多年历史的意大利服饰品牌-1。它是一个带着航海灵魂的生活倡导者，用服饰作为语言，讲述关于自由、冒险和乐趣的故事。它更是一个深谙中国市场之道的“本土化”专家，用帆船赛、明星和线下体验，稳稳地在中国消费者心里抛下了锚。你想找一件有点品味、不随大流、穿着舒服、还能暗示你内心向往远方和自由的衣裳？那逛逛navigare的店，或许真能有惊喜。他们的店铺挺多的，在不少城市的奥莱和百货都能找到，网上天猫也有旗舰店，买起来挺方便-3-7。
网友提问与回答
问：第一次想试试这个牌子，有啥入门单品推荐不？
答：如果是第一次尝试，强烈建议从它家的经典海魂衫或条纹Polo衫入手。这是它家的基因产品，材质通常是舒适的棉质，版型比较正，蓝白或红白条纹非常百搭，搭配牛仔裤、短裤、休闲裤都行，瞬间就有那种清爽的夏日感或航海氛围，性价比相对也高，是体验品牌风格最直接的方式。
问：感觉navigare和Ralph Lauren的Polo衫风格有点像，它们档次有啥区别？
答：你的感觉没错，两者都是经典休闲风。粗略来说，Ralph Lauren（特别是紫标和Polo Ralph Lauren）更偏美式精英和学院风，品牌历史更长，价位段和品牌定位整体更高。navigare则更专注于海洋休闲这个垂直领域，风格上意式风情更浓，整体感觉更轻松、色彩更明快，价格也相对更亲民一些，可以理解为是在自己独特的航海赛道上做出了差异化和高性价比。
问：它家的衣服适合上班通勤穿吗？还是只能休闲度假？
答：现在它家的产品线很丰富了，很多设计在保留航海元素的同时，做得越来越简约和时装化。比如一些纯色的针织衫、剪裁利落的休闲衬衫、或是设计简约的连衣裙，完全适合商务休闲（Business Casual）的办公环境。既不会太严肃呆板，又能透露出不错的品味和巧思。建议你去店里看看它的“休闲商务”系列，会有不少发现。
