最近不少人心里头直犯嘀咕，在网上或者商场里老瞅见“HODO”这几个字母，心里琢磨：这“hodo是什么牌子”？咋好像既在卖贴身穿的秋衣秋裤，又在做喜庆的大红婚庆床品，甚至网上搜搜还能蹦出个卖豆腐的洋牌子？可把我给整迷糊了！今天咱就来好好唠一唠，把这个让人眼熟的牌子给它捋明白了。
说实话，咱中国人看见“HODO”，头一个想到的，八九不离十就是那个大名鼎鼎的“红豆”。没错，你猜对了一大半！咱们平时说的红豆集团，它的英文品牌标识就是“HOdo”-4。这个来头可不小，它是江苏省的重点企业集团，还是国务院认定的120家深化改革试点企业之一，在咱们中国的民营企业500强里，那是常年排在靠前位置的-2-4。所以啊，下次再看到“HODO”，你大可以挺直腰板儿跟人说，这可是咱们自家的民族大品牌，根正苗红，实力杠杠的。
那这个实力雄厚的红豆集团，具体都干啥呢？产业铺得挺开，从最早的针织内衣起家，现在业务已经覆盖了服装、橡胶轮胎、生物医药和房地产四大领域-4。不过，咱们老百姓最熟悉、打交道最多的，还是它家的服装和家纺产品。这也就引出了大家困惑的核心：“hodo是什么牌子”这个问题，在国内语境下，通常不是指一个单一的品牌，而是红豆集团旗下好几个知名子品牌的“母体”。其中最主打、门店遍地开花的两个牌子，一个是“红豆居家”（Hodo Home），另一个就是“红豆家纺”。
先说说“红豆居家”。这个牌子，我敢打赌你或者你家里人肯定买过它的东西。它主打的就是咱们居家过日子离不开的内衣、居家服、文胸、短裤这些贴身物件儿-1。它的目标很实在，就是做“国民内衣”，讲究个“优质平价”-1。比如它家当年火遍大江南北的“红豆绒”保暖内衣，用的就是创新工艺，号称比普通内衣更暖更软和-1。现在全国得有将近两千家门店，好多万达、大润发这样的大商场里都能见着-2。所以，如果你是在内衣袜子区看到的HODO，那基本就是“红豆居家”没跑了。
要是你在商场里看到的是一片红火喜庆，摆满了龙凤呈祥的四件套、大红被子的店面，那八成就是“红豆家纺”了。这个牌子可有意思，它不讲那么多花里胡哨的，就专心打一张牌——“情文化”。红豆嘛，自古就是相思和情的代表-3-7。红豆家纺就把这个文化用到极致，立志要当“中国婚庆家纺第一品牌”-3-7。它家的产品设计，很多都融入了传统的梅兰竹菊、雕花这些中式元素，专门为新婚小家庭营造那种温馨、喜庆的氛围-3。你要是准备结婚置办床品，或者想送份有寓意的结婚礼物，去它家转转准能找到合适的。
看到这儿，你可能要问了，那商标上光秃秃就一个“HODO”是咋回事？查查商标注册信息就明白了，“HODO”这个商标本身，确实是由红豆集团有限公司牢牢握在手里的-5。而且为了保护品牌，集团在不同领域注册了一大串相关的商标，比如“HODO HOME”、“红豆家纺 HODO HOME”等等，涵盖了服装、床品、甚至灯具、家具这些类别-10。这就像一个大家族，姓“红豆”，英文名统称“HODO”，底下的孩子们（各个子品牌）再各自有更具体的名字和分工。
必须提一嘴那个让很多人时凌乱的“李鬼”——美国素食品牌Hodo。这个牌子跟咱们中国的红豆集团没有一毛钱关系，它2006年在美国成立，主要用豆腐、腐竹做即食素食产品-9。这纯粹是商标在不同国家和领域的巧合撞车。所以，搞清楚“hodo是什么牌子”的关键，在于看它出现的场合和产品：买内衣裤袜找红豆居家，挑婚庆床品看红豆家纺，而要是看到卖即食豆腐的，那就是美国的那个素食公司啦。
网友提问与解答
问：想给爸妈买几套舒服的保暖内衣，看到有个“红豆居家”，它家的东西质量到底咋样？值不值得买？
答： 红豆居家算是咱们国产内衣品牌里的“老字号”了，口碑一直挺稳的。它家自己定位就是“国民内衣、优质平价”，意思就是东西不贵，但品质对得起价钱。特别是它家的“红豆绒”系列保暖内衣，以前广告打得响，实际穿起来也确实柔软亲肤，保暖性不错-1。给爸妈买的话，主打一个舒适和实惠，这个牌子是个不会出错的选择。全国门店多，退换也方便。
问：结婚买床品，朋友推荐了“红豆家纺”，说是有婚庆特色，它家产品除了样子喜庆，质量过关吗？
答： 红豆家纺在婚庆市场这块确实是下了功夫的，算是它的特色招牌。质量方面，它家产品用的面料比如高支高密的长绒棉、真丝等，都是比较实在的材质，注重贴身舒适度-7。而且它不只做样子，设计上会融合一些传统文化元素，有点寓意和讲究-3。如果你比较看重婚庆的仪式感和好彩头，同时又不想为纯样子货买单，希望质量靠谱点，那红豆家纺的婚庆系列值得你去实体店摸摸看，感受一下质感。
问：我在网上搜“HODO豆腐”，结果出来个美国牌子，这跟红豆集团有关系吗？是不是它旗下的新业务？
答： 完全没有关系，这是两码事！您可以把它理解成一次意外的“撞名”。中国的红豆集团是做服装家纺起家的，不生产食品-4。您搜到的美国Hodo品牌，是一个2006年成立的素食食品公司，专门做豆腐类即食产品-9。这只是因为“HODO”这个英文组合在不同的国家被不同的公司注册了。所以，您要是想买衣服床品，认准中文“红豆”两个字和它的产品；要是想买素食豆腐，那才是那个美国品牌。
