作者丨欧雪
编辑丨袁斯来
近年来，顶级运动员如C罗、菲利普斯和勒布朗·詹姆斯等人，推动了可穿戴设备中一个细分领域的兴起。在训练和赛后场合，他们经常佩戴一款设计极简的手环，这款产品没有屏幕，更像时尚配饰，部分款式采用意大利皮革、贵金属或弹性针织材料制成。
尽管缺乏显示屏，但它宣称能提供专业的体能恢复指导。很快，"无屏幕手环"的概念在海外市场迅速普及。
市场趋势反映了这一变化。根据IDC报告，2024年全球腕戴设备出货量小幅下降1.4%。在美国和印度市场，成人智能手表因经济波动、市场饱和及创新不足导致全球销量微跌。
与此同时，无屏幕手环领域的领先品牌WHOOP，其估值从2020年的12亿美元（约合87亿元人民币）增长至2025年的约265亿元人民币。媒体数据显示，WHOOP年收入已突破2.6亿美元，用户覆盖全球56个国家。
据硬氪了解，WHOOP产品在深圳生产，成本不足百元。有投资人透露，今年WHOOP收入可能超过5亿美元。
这种反差体现了用户需求的转变：从单纯数据收集转向专业建议获取。
这一趋势吸引了更多参与者。今年6月，中国品牌华米推出了无屏幕运动手环Helio Strap，试探这一品类。9月，芬兰老牌健身硬件商Polar宣布加入竞争，发布直接对标WHOOP的Polar Loop无屏幕手环。
原本由WHOOP主导的市场正变得活跃。这不仅是"有屏"与"无屏"的竞争，更是数据解读能力和服务模式的较量。
谁能提供更精准、可信的健康洞察，谁就能赢得更大市场份额。
C罗佩戴无屏幕手环训练（图源/WHOOP官网）
从数据记录到行动建议
WHOOP的创立源于创始人威尔·艾哈迈德（Will Ahmed）作为前哈佛壁球队长的亲身经历——他和队友常因无法量化身体状态而陷入训练过度。2012年，他与校友共同创立WHOOP，目标是解决一个核心痛点：可穿戴设备不应只记录"你做了什么"，而应指导"你接下来该怎么做"。
这一理念定义了与传统腕戴设备的本质区别：后者是数据记录工具，而WHOOP是数据解读专家。可穿戴技术的目标正从数据收集转向建议提供。
当前市场上多数腕戴设备倾向于"功能叠加"，在小型表盘上集成通信、娱乐、支付等功能。健康监测虽为卖点，但仅作为附加功能。
近年来，通过更大屏幕显示更多信息成为趋势。这些设备能显示运动心率或睡眠时长，但数据解读多由用户自行完成。
无屏幕手环则反向操作，专注"做减法"。去除屏幕以减轻重量，提升佩戴舒适度；砍掉无关功能，聚焦健康监测和决策反馈，塑造专业工具形象。
例如，WHOOP将核心资源投入监测三项关键生理指标：睡眠、负荷和恢复，相关指标包括心率、血氧、压力、月经周期、最大摄氧量及衰老速度等。
WHOOP手环（图源/企业）
与传统智能腕戴设备相比，无屏幕手环为保障指导可靠性，设定了更严格的数据采集标准。
以Polar Loop为例，为确保捕捉有效训练而非日常活动，监测需满足持续时间和强度要求：如活动至少持续10分钟才存储为训练；心率超过心率储备（HRR）的50%才开始跟踪等。
Polar Loop手环（图源/企业）
华米的Helio Strap则加入BioCharge能量监测系统，为用户能量状况评分。
华米Helio Strap的每日身体电量监测页面（图源/企业）
关键是，这些手环不止列出数据，还提供针对性洞察。在WHOOP应用中，用户收到的不只是"心率变异度为45毫秒"的数据，而是"HRV较低，建议低强度活动或休息，避免过度训练"的明确指引。其Healthspan功能提供每日睡眠、负荷和恢复建议，帮助养成更好习惯。
这种将生理信号转化为可执行建议的能力，构成无屏幕手环的核心价值。腕上设备竞争 thus 从"硬件规格"转向"洞察服务"。
模式变革：硬件销售与服务订阅
产品定位差异使无屏幕手环商业模式与传统不同。作为领头羊，WHOOP率先突破。2018年，WHOOP取消硬件售价，全面转向订阅制。
具体地，用户无需支付设备费用，但需订阅会员服务解锁全部功能。WHOOP会员分ONE、PEAK、LIFE三级，年费199至359美元，针对初级健康管理者、健身爱好者和职业运动员，实现精细化运营。
从一次性硬件销售到长期订阅服务，公司更贴近用户，服务属性突出。亚马逊数据显示，这一模式成功：2025年5月至6月，WHOOP主力产品以约359美元打包价（含设备和12个月订阅）销售，月均销售额超240万美元。
新入局的Polar坚持传统硬件销售：其Polar Loop手环定价199美元，一次性买断，无会员订阅。这被视为对WHOOP的直接挑战，尽管两者共享无屏幕理念，但Polar策略针对用户对持续付费的顾虑。
无论模式如何，无屏幕手环商业本质是提供专业分析服务，因此营销更垂直。Polar依靠数十年运动健康技术积累建立信任；华米与HYROX赛事合作造势；WHOOP通过运动员背书和深度测试内容强化"专业装备"定位。
作为先驱，WHOOP营销最深入。成立以来，它与NFL球员工会、PGA和LPGA高尔夫巡回赛等顶级组织合作，关键成就是说服MLB，成为首个正式比赛允许佩戴的健康监测设备。
WHOOP与运动员深度绑定——将用户转为投资人。2024年，足球明星C罗成为WHOOP全球大使兼投资者。此前，投资者名单已包括迈克尔·菲尔普斯、勒布朗·詹姆斯等顶级运动员，他们在各种场合宣传产品。
竞争格局上，WHOOP先发优势明显，用户粘性高，华米Helio和Polar暂未形成大冲击。但后期跟随名人的新用户可能选择更实惠产品。尽管WHOOP拥趸众多，无屏幕手环无法替代多功能智能手表。WHOOP成功及Helio、Polar的追击揭示硬件创业新路径：放弃大而全，深耕细分市场，提供个性化服务。全球范围内，总有中产愿意付费。
相关问答
十大续航最好的手环?
1、荣耀手环6标准版推荐理由：荣耀手环6标准版整体表现良好，支持95种运动模式、全天血氧监测和长达两周的续航，设计时尚……
智能手环一般多少钱?
淘宝平台价格从几十到几百元不等。品牌产品如小米、华为通常100多元起。手环作为健康监测工具，应根据个人需求选择。
智能手环是否实用?你怎么看?
当前智能手环功能相对单一，但有一定用处。例如：1. 可作手表使用。2. 运动时不便携带手机，手环可记录数据……
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智能手环怎么使用?
工具/材料：运动手环、智能手机。步骤：1. 充电：将USB线连接手环充电底座，对准接口充电。2. 配对手机APP……
手环掉了怎么找回?
手环丢失后，可寻求他人帮助或自行仔细寻找。
有没有必要买运动手环?
我个人近期购入运动手环，体验后认为很有必要。小巧设备功能多样，价格实惠，能实时监测身体指标，记录运动数据……
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需了解其原理。心率测量有两种方式：光电法和心电图法。准确性取决于传感器质量和算法……
你会长时间佩戴智能手环吗?
我已佩戴华为GT两个月，24小时心率监测，约8天充电一次，方便实用，能持续跟踪身体指标和运动记录。
手环和智能手机的区别?
智能手机是通讯设备，像个人电脑，有独立操作系统，支持通话、导航、游戏等，通过移动网络上网。手环侧重健康监测和简单通知。
